방콕, 송크란 맞아 쏭왓 지구에서 문화 쇼케이스 ‘KUDTHAI 2026’ 공개

더몰그룹(The Mall Group)이 태국의 대표적인 축제인 송크란 기간에 방콕의 새로운 중심지 쏭왓(Songwat) 지구에서 태국의 창의성을 엄선해 소개하는 쇼케이스 ‘KUDTHAI 2026’을 팝업 형태로 선보인다고 밝혔다.

‘KUDTHAI’는 ‘신중하게 선택하다’라는 뜻의 태국어 ‘Kud’에서 유래한 이름으로 ‘KUDTHAI 2026’은 태국의 브랜드와 장인, 미식 분야 전문가들을 선보인다. 더몰그룹은 이번 행사에서 전통 공예, 전통 지식, 현대적 디자인을 결합한 콘텐츠를 국내외 관람객에게 선보인다는 계획이다.

4월 9일부터 12일까지 ‘로스트 인 쏭왓(Lost in Songwat)’에서 열리는 ‘쏭왓 KUDTHAI 2026’은 더몰그룹이 자사의 대표 상업시설을 넘어 방콕에서 가장 주목받는 지역으로 손꼽히는 쏭왓 지구로 리테일 경험을 확장하는 첫 시도다. 짜오프라야 강 인근의 역사적 무역 중심지였던 쏭왓은 현재 새로운 창작자들과 글로벌 여행객을 끌어모으는 활기찬 문화 중심지로 다시 주목받고 있다.

이번 행사는 방콕의 주요 리테일 지역에서도 진행된다. ‘KUDTHAI 2026’은 4월 8일부터 19일까지 엠포리움(Emporium), 엠쿼티어(EmQuartier), 엠스피어(Emsphere) 등 엠 디스트릭트(EM District) 전역에서 개최돼, 방콕의 신흥 문화 지역과 기존 라이프스타일 중심지를 오가며 프로그램을 경험할 수 있다.

이와 같이 여러 지역에서 쇼케이스를 운영하는 방식은 방콕 방문객들의 체험 방식 변화를 반영한다. 여행객들은 전통적 지역과 현대적 리테일 지역을 넘나들며 방콕을 경험하고 있다,

‘KUDTHAI 2026’은 여기에 더해 또 다른 관점을 제시한다. 디자인과 미식, 지역 창의성을 통해 엄선된 문화적 경험에 초점을 맞추는 것이다.

엠 디스트릭트에서는 4월 10일부터 15일까지 ‘엠 디스트릭트 타이 한사 마하 송크란: 태국 축제로 채워진 여름(EM District Thai Hansa Maha Songkran: A Summer of Thai Celebration)’이 함께 개최된다. 몰입형 설치물, 워터 어트랙션, 테마 마켓 등을 통해 다양한 체험 거리를 제공한다. 여기에는 엠포리움의 ‘타이 팝 마켓(THAI-POP MARKET)’, 엠쿼티어의 ‘타이 로컬 마켓(THAI LOCAL MARKET)’, 엠스피어의 ‘타이테인먼트 마켓(THAI-TAINMENT MARKET)’이 포함된다.

주요 프로그램 중 하나인 ‘리틀 쏭왓(Little Song Wat)’은 쏭왓 지역의 미식 브랜드들을 도심 중심부에서 소개하는 콘텐츠로, 방콕의 변화하는 문화 지구와 현대적 리테일 환경 간의 연결성을 강화한다.

방콕은 이러한 프로그램들을 통해 송크란 기간에 단순한 축제 도시를 넘어, 혁신·문화·상업을 통해 전통을 새롭게 경험할 수 있는 도시로 자리하고 있다.